UU

「ページビュー」や「アクセス数」が、同じ人の複数回のアクセスもすべてカウントするのに対し、純粋な訪問者数を把握するのに用いられる指標が「UU」です。
インターネット広告の効果を正確に判断するには、ページビューとUU数は分けて考える必要があります。

例えば、バナー広告Aを掲載したところ、そのバナー広告を通して1,000人のUUが訪れ、2,000件のアクセス（ページビュー）と、50件のコンバージョンを獲得した場合。

この広告のコンバージョン率を、ページビューに対する割合で考えると、50÷2,000=2.5%となります。一方、UU数に対する割合を見ると、50÷1,000=5%となります。

別のバナー広告Bを掲載したところ、今度はバナー広告Aより少ない700人のUU、バナー広告Aより多い3,500件のアクセス（ページビュー）があり、コンバージョン数はバナー広告Aと同じく50件でした。

バナー広告Bのコンバージョン率をページビューに対する割合で考えると、50÷3,500=1.4%となり、バナー広告Aのコンバージョン率2.5%より低くなります。バナー広告Bはバナー広告Aより効果が低いという結論を導いてしまいます。

しかし、UU数に対するコンバージョン率を考えると、バナー広告Bのコンバージョン率は50÷700=7.14%となり、バナー広告Aの5%を上回っています。（図2参照）

バナー広告Bを掲載したサイトは、バナー広告Aを掲載したサイトより訪問者数は少ないものの、1人のユーザーがサイト内の複数のページに興味を持って閲覧したか、何度もサイトに訪れた為、コンバージョン率が高まったと推測できます。

このように、自社のサイトへのアクセスを、ページビューとUU数にわけて検証することで、重要なデータが得られることがあります。