メディアレップ

インターネット広告を利用するには、2つの方法があります。1つはメディアレップに直接依頼する方法、もう1つはインターネット広告代理店に依頼する方法です

メディアレップは、広告掲載先として効果的な（＝人気のある）ウェブサイトやメールマガジンを発掘し、その媒体と共同で効果的な広告商品を開発したり、その広告商品の販売窓口となる機能を持っています。

その為、すでに掲載したい媒体が明確に決定している場合は、その媒体を取扱うメディアレップを探し、直接広告出稿を依頼することができます。
この場合、メディアレップに直接広告出稿を依頼しても、インターネット広告代理店を通しても、特に変わりはありません。

一方、どのような媒体に広告を掲載すればいいのか、どんな種類のインターネット広告を利用すれば効果的なのかわからない場合は、インターネット広告代理店に相談するとよいでしょう。

メディアレップが、特定のインターネット広告商品の卸し先であるのに対して、インターネット広告代理店は、あらゆるインターネット広告商品を取り扱う小売店と考えられます。（図2参照）広告主のニーズや予算に応じて、最適なインターネット広告商品を提案することができます。