ターゲティングメール広告

ターゲティングメール広告に限らず、メール広告は、商品やサービスへの潜在的なニーズをもった人や、その商品やサービスのことを全く知らない人に、広告主から積極的にアプローチすることができる広告手段です。

このような、広告主からの積極的なアプローチによって、潜在的な見込み客のニーズや欲求を呼び起こし、行動を起こさせることができます。

特にターゲティングメール広告は、配信対象者を様々な条件で絞り込むことができるので、商品やサービスのニーズが顕在化していない見込み客にアプローチする際の広告費のロスを最小限に抑えることができます。（図1参照）

（図1）ターゲティングメール広告で広告費のロスを抑える

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この為、ターゲティングメール広告は、「獲得単価を抑えて積極的に新規顧客を獲得したい」場合のプロモーションに活用すると、特に効果的です。

これに対して、商品やサービスを認知してもらうことが主な目的の場合は（画像）バナー広告、本当にその商品やサービスに対する切迫したニーズを抱えた、アクティブな見込み客だけにアプローチしたい場合は検索エンジン広告などが有効です。（図2参照）

（図2）ターゲティングメール広告と検索エンジン広告の違い

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